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Das Meta Pixel (früher Facebook Pixel) verfolgt, was Besucher auf deiner Website tun, nachdem sie auf eine Facebook- oder Instagram-Anzeige geklickt haben. Wenn du bezahlte Kampagnen auf Meta-Plattformen schaltest, misst du damit Conversions und baust Retargeting-Zielgruppen auf.
Verfügbar auf allen Plänen

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Warum das Meta Pixel verwenden

  • Sieh, welche Anzeigen wirklich Ergebnisse bringen. Verfolge Anmeldungen, Käufe und andere Aktionen bis zur genauen Anzeige zurück, die sie ausgelöst hat.
  • Hole Besucher zurück, die nicht konvertiert haben. Retargete Personen, die deine Website besucht haben, mit Folgeanzeigen auf Facebook und Instagram.
  • Erreiche neue Personen wie deine besten Kunden. Lass Meta Lookalike-Zielgruppen auf Basis der Personen aufbauen, die bereits auf deiner Website konvertieren.
  • Lass Meta die Auslieferung deiner Anzeigen optimieren. Je mehr Conversion-Daten Meta hat, desto besser zeigt es deine Anzeigen den richtigen Personen.

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Was du brauchst

Bevor du startest, stelle sicher, dass du Folgendes hast:
  • Ein Meta-Business-Suite-Konto. Richte eins unter business.facebook.com ein
  • Deine Pixel-ID. Eine Zahl, die wie 123456789012345 aussieht
  1. Gehe zum Meta Events Manager
  2. Wähle dein Pixel in der linken Seitenleiste aus (oder erstelle eins, falls du noch keins hast)
  3. Klicke auf Settings
  4. Deine Pixel-ID wird oben angezeigt

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Das Meta Pixel zu deinem Projekt hinzufügen

Öffne den Chat in deinem Macaly-Projekt und frage den Agenten:
Der Agent fügt den Meta-Pixel-Basiscode zu deinem Projekt hinzu. Sobald deine Website veröffentlicht ist, beginnt das Pixel automatisch, Seitenaufrufe zu verfolgen.
Ersetze 123456789012345 durch deine tatsächliche Pixel-ID aus dem Meta Events Manager.

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Prüfen, ob es funktioniert

1

Meta Pixel Helper installieren

Füge die Chrome-Erweiterung Meta Pixel Helper hinzu. Sie zeigt, welche Pixel auf einer Seite aktiv sind.
2

Deine veröffentlichte Website besuchen

Öffne dein Live-Macaly-Projekt in Chrome.
3

Die Erweiterung prüfen

Klicke auf das Pixel-Helper-Symbol in deiner Browser-Symbolleiste. Du solltest dein Pixel mit einem grünen Häkchen und einem PageView-Event sehen.
Das Pixel läuft auch in der Editor-Vorschau, aber Events werden dort der Vorschau-Domain zugeordnet, nicht deiner veröffentlichten Website. Für genaue Daten prüfe deine Analytics nach dem Deployment.

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Conversions verfolgen

Das Pixel verfolgt standardmäßig Seitenaufrufe. Um bestimmte Aktionen zu messen, bitte den Agenten, Conversion-Events hinzuzufügen: Diese Events erscheinen im Meta Events Manager und Ads Manager, sodass du genau sehen kannst, welche Anzeigen Ergebnisse bringen.
Cookie-Einwilligung. Das Meta Pixel setzt Cookies, um Besucher über Sitzungen und Geräte hinweg zu verfolgen. Wenn deine Website Besucher aus der EU, Großbritannien oder anderen Regionen mit Datenschutzgesetzen hat, bist du dafür verantwortlich, dass eine Lösung zur Cookie-Einwilligung vorhanden ist, bevor das Pixel lädt. Der Agent kann dir eine solche Lösung mit Iubenda einrichten. Metas eigene Richtlinien verlangen zudem, dass Werbetreibende lokale Datenschutzgesetze einhalten.

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Gut zu wissen

  • Das Pixel läuft auch in der Editor-Vorschau, aber Events werden dort der Vorschau-Domain zugeordnet. Für genaue Daten prüfe deine Analytics nach dem Deployment
  • Standard-Events wie PageView werden automatisch verfolgt, sobald das Pixel installiert ist
  • Du kannst Events im Meta Events Manager unter Test Events testen. Nützlich, um Conversion-Tracking vor dem Start einer Kampagne zu prüfen
  • Wenn du auch Google Tag Manager nutzt, kannst du das Meta Pixel stattdessen über GTM hinzufügen. Der Agent kann bei beiden Ansätzen helfen